Dentro del paisaje de la sostenibilidad, la Green Claims Directive se está convirtiendo en un hito crucial. Esta propuesta de la Unión Europea, que tiene como objetivo regular las afirmaciones ambientales, está redefiniendo las reglas del juego para las empresas y los profesionales de la sostenibilidad.

En este artículo, vamos a explorar en profundidad la Directiva de Green Claims, sus implicaciones y cómo las empresas pueden prepararse para su implementación. 

Este análisis te proporcionará una visión clara y detallada de este importante desarrollo regulatorio. 

¿Qué es la Green Claims Directive de la UE?

La Green Claims Directive o Directiva Europea de Green Claims es una propuesta legislativa de la Unión Europea que tiene como objetivo regular las afirmaciones ambientales, conocidas como «green claims», que las empresas hacen sobre sus productos o servicios. 

Estas afirmaciones pueden referirse a cualquier aspecto medioambiental de un producto o servicio, como su huella de carbono, su eficiencia energética, su contenido reciclado o su impacto en la biodiversidad.

En marzo de 2023 la Comisión Europea la propuesta de la Directiva cuyo objetivo principal es garantizar que estas afirmaciones sean precisas, verificables y no engañosas. En otras palabras, busca asegurar que las empresas respalden sus afirmaciones medioambientales con evidencia sólida y confiable. 

De esta manera, la Directiva pretende combatir el fenómeno del greenwashing, una práctica en la que las empresas exageran o tergiversan el desempeño medioambiental de sus productos o servicios para parecer más «verdes» de lo que realmente son.

Por lo tanto, la Directiva de Green Claims se propone crear un campo de juego más equitativo y transparente para todas las empresas y proteger a los consumidores de la desinformación.

Propuesta de la Directiva Europea de Green Claims

La propuesta de la Directiva Europea de Green Claims establece una serie de requisitos que las empresas deben cumplir al hacer afirmaciones medioambientales:

• Las empresas deben ser capaces de respaldar sus afirmaciones con evidencia científica sólida y confiable.
• Además, deben presentar sus afirmaciones de manera clara y comprensible para los consumidores, evitando el uso de términos vagos o engañosos.
• La Directiva también propone la creación de un sistema de verificación independiente para las afirmaciones medioambientales. Este sistema permitiría a las autoridades o a terceros independientes verificar la precisión de las afirmaciones medioambientales de las empresas.

De esta manera, la Directiva espera proporcionar a los consumidores una mayor confianza en las afirmaciones medioambientales y ayudar a las empresas honestas a diferenciarse de las que hacen greenwashing.

¿A quién afecta la Directiva Europea de Green Claims?

La Directiva Europea de Green Claims afectará a todas las empresas que hagan afirmaciones ambientales sobre sus productos o servicios en el mercado de la Unión Europea.

Esto incluye a empresas de todos los tamaños y sectores, desde fabricantes de productos de consumo hasta proveedores de servicios. Quedan exlucidas las empresas de menos de 10 trabajadores.

Es importante destacar que la Directiva no se limita a las empresas con sede en la Unión Europea. Cualquier empresa que venda productos o servicios en el mercado de la Unión Europea, independientemente de su ubicación, estará sujeta a la Directiva si hace afirmaciones medioambientales.

Requisitos clave de la Green Claims Directive

La Directiva Europea de Green Claims establece una serie de requisitos clave para garantizar que las afirmaciones sean precisas, verificables y no engañosas.

Para cumplir con los requisitos de la Directiva, las empresas tendrán que tomar medidas para validar sus afirmaciones medioambientales. Esto implica la recopilación de datos o la utilización de métodos de evaluación reconocidos.

Además, las empresas podrían tener que trabajar con terceros independientes para verificar sus afirmaciones, como consultores, laboratorios o empresas de certificación para realizar auditorías o pruebas independientes.

La validación de las afirmaciones medioambientales será un proceso riguroso que requerirá un compromiso serio por parte de las empresas. Sin embargo, este esfuerzo será esencial para garantizar la credibilidad de las afirmaciones medioambientales y para construir la confianza de los consumidores en los productos y servicios sostenibles.

Pasos para cumplir con los nuevos requisitos la directiva de Green Claims

Para cumplir con los requisitos de la Directiva Europea de Green Claims, las empresas tendrán que tomar una serie de medidas. Aquí te presentamos algunos de los pasos clave que las empresas podrían necesitar seguir:

• Entender nuestras afirmaciones: Primero, necesitamos entender nuestras propias afirmaciones ambientales. ¿Están relacionadas con todo nuestro producto o solo una parte? ¿Se refieren a todas nuestras actividades o solo a algunas?
• Asegurar nuestras afirmaciones: Nuestras afirmaciones deben estar respaldadas por evidencia científica sólida y precisa. Deberás demostrar que las afirmaciones están respaldadas por evaluaciones del ciclo de vida
• Verificar nuestras afirmaciones: Todas las reclamaciones ambientales deberán ser verificadas de forma independiente. Una vez completada la verificación, el verificador deberá elaborar un certificado de conformidad que indique que la reclamación ambiental cumple con la Directiva.
• Comunicar nuestras afirmaciones: Cuando hagamos afirmaciones ambientales, debemos comunicarlas claramente, junto con su «substantiación». Esto puede ser en forma física o digital, como un enlace web o un código QR.
• Revisar nuestra gobernanza: Necesitamos revisar nuestra gobernanza para asegurarnos de que estamos preparados para cumplir con los requisitos. Esto incluye roles, responsabilidades, información de gestión y remuneración de los ejecutivos.
• Prepararse para la aplicación: na vez adoptada la Directiva, los Estados miembros tendrán que transponerla a sus sistemas legales nacionales en un plazo de 18 meses después de que la Directiva entre en vigor, y aplicarla en un plazo de 24 meses después de que la Directiva entre en vigor.

Para cumplir con los requisitos de la Directiva, las empresas podrían tener que hacer cambios significativos en sus modelos operativos, como la implementación de nuevos procesos para la recopilación de evidencia y la verificación, así como la formación del personal en estos nuevos procesos.

Además, las empresas podrían tener que invertir en nuevas tecnologías o servicios para ayudarles a cumplir con los requisitos de la Directiva. Por ejemplo, podrían necesitar invertir en sistemas de gestión de datos para recopilar y almacenar la evidencia necesaria para respaldar sus afirmaciones medioambientales.

Conclusión

La Green Claims Directive representa un hito importante en los esfuerzos de la Unión Europea por promover una economía más sostenible y transparente. 

Al regular las afirmaciones ambientales de las empresas, la Directiva tiene el potencial de combatir el greenwashing, proteger a los consumidores y crear un campo de juego más equitativo para las empresas.

Sin duda, ayudará a combatir el greenwashing al exigir que las empresas respalden sus afirmaciones medioambientales con evidencia sólida y verificable. Esto evitará que las empresas exageren o tergiversen el desempeño medioambiental de sus productos o servicios, y proporcionará a los consumidores una mayor confianza en las afirmaciones medioambientales.

Por ejemplo, una empresa que afirme que su producto es «100% reciclable» tendrá que demostrar que todas las partes del producto pueden ser efectivamente recicladas en las instalaciones de reciclaje existentes. Si no puede proporcionar esta evidencia, no podrá hacer esta afirmación.

Sin embargo, cumplir con los requisitos de la Directiva también supondrá desafíos para las empresas. Recopilar y gestionar los datos necesarios para respaldar las afirmaciones medioambientales puede ser una tarea compleja y que consume mucho tiempo.

Aquí es donde el software de APLANET puede ser de gran ayuda. Nuestra solución permite a las empresas recopilar y gestionar sus datos de sostenibilidad para reportar de manera eficiente y efectiva. 

Con APLANET, las empresas pueden tener la confianza de que están respaldando sus afirmaciones medioambientales con datos precisos y verificables, facilitando la verificación y la comunicación. Si quieres más información puedes hablar con un especialista aquí mismo.

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