{"id":1782,"date":"2023-05-12T14:23:15","date_gmt":"2023-05-12T14:23:15","guid":{"rendered":"https:\/\/aplanet.org\/es\/recursos\/?p=1782"},"modified":"2023-05-12T14:23:17","modified_gmt":"2023-05-12T14:23:17","slug":"generar-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aplanet.org\/es\/recursos\/generar-valor\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo generar valor en las empresas con la sostenibilidad\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-black ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/aplanet.org\/es\/recursos\/generar-valor\/#Acerca_de_este_ATALK\" >Acerca de este ATALK<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/aplanet.org\/es\/recursos\/generar-valor\/#Transcripcion\" >Transcripci\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Acerca_de_este_ATALK\"><\/span>Acerca de este ATALK<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En esta ATALK hablamos con Fernando Varela de Ugarte sobre \ud835\uddf0\ud835\uddfc\u0301\ud835\uddfa\ud835\uddfc \ud835\uddfd\ud835\uddfc\ud835\uddf1\ud835\uddf2\ud835\uddfa\ud835\uddfc\ud835\ude00 \ud835\uddf4\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf2\ud835\uddff\ud835\uddee\ud835\uddff \ud835\ude03\ud835\uddee\ud835\uddf9\ud835\uddfc\ud835\uddff \ud835\uddf2\ud835\uddfb \ud835\uddf9\ud835\uddee\ud835\ude00 \ud835\uddf2\ud835\uddfa\ud835\uddfd\ud835\uddff\ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\uddee\ud835\ude00 \ud835\uddee \ud835\ude01\ud835\uddff\ud835\uddee\ud835\ude03\ud835\uddf2\u0301\ud835\ude00 \ud835\uddf1\ud835\uddf2 \ud835\uddf9\ud835\uddee \ud835\ude00\ud835\uddfc\ud835\ude00\ud835\ude01\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf6\ud835\uddef\ud835\uddf6\ud835\uddf9\ud835\uddf6\ud835\uddf1\ud835\uddee\ud835\uddf1. Descubre a lo largo de esta conversaci\u00f3n: <\/p>\n\n\n\n<p>\u2705\u00a0La importancia de las alianzas para el desarrollo sostenible. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 De qu\u00e9 manera la formaci\u00f3n puede ayudar a las empresas a avanzar en sostenibilidad. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 C\u00f3mo gestionan la sostenibilidad pymes y grandes empresas a trav\u00e9s de toda la cadena de valor. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 C\u00f3mo alinear prop\u00f3sito y materialidad para generar impacto positivo. <\/p>\n\n\n\n<p>\u2705 C\u00f3mo implementar una estrategia de sostenibilidad de manera eficiente para ser verdaderos agentes de cambio. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Fernando es un profesional especializado en sostenibilidad y desarrollo econ\u00f3mico y social. En la actualidad es codirector del programa de formaci\u00f3n LEAD Sostenibilidad de sostenibilidad corporativa, certificado por Naciones Unidas, que est\u00e1 centrado en la integraci\u00f3n de la sostenibilidad y la generaci\u00f3n de valor en la empresa y la sociedad. Tambi\u00e9n es codirector del programa EFS Entidades Financieras Sostenibles centrado en la integraci\u00f3n de la sostenibilidad en entidades financieras. Es autor de varios blogs, libros y publicaciones sobre desarrollo sostenible, empresa y sostenibilidad, alianzas y cooperaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"C\u00f3mo generar valor en las empresas con la sostenibilidad | Fernando Varela | ATALK 10\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FFregqq7Tys?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suscr\u00edbete a nuestro canal de Youtube<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Transcripcion\"><\/span>Transcripci\u00f3n <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Joana Alves, <\/strong>Cofundadora de APLANET, entrevista a <strong>Fernando Varela <\/strong>en este ATALK. A continuaci\u00f3n os dejamos la transcripci\u00f3n completa de su conversaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class='transcripcion'><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>Joana Alves<\/strong><\/td><td>Bienvenidos a ATALKS, donde la sostenibilidad tiene voz. En APLANET hemos creado este espacio donde podemos discutir los temas de la sostenibilidad m\u00e1s importantes de la actualidad y para ello entrevistamos a profesionales relevantes de la sostenibilidad de varios sectores y geograf\u00edas para que puedan compartir con nosotros sus experiencias<br><br>Y hoy estamos encantados de tener a Fernando Varela de Ugarte, de Espa\u00f1a, como invitado. Y para presentar a nuestro invitado, Fernando es un profesional especializado en sostenibilidad y desarrollo econ\u00f3mico y social.\u00a0<br><br>En la actualidad es codirector del programa de formaci\u00f3n Lead Sostenibilidad de sostenibilidad corporativa, certificado por Naciones Unidas, que est\u00e1 centrado en la integraci\u00f3n de la sostenibilidad y la generaci\u00f3n de valor en la empresa y la sociedad.\u00a0<br><br>Tambi\u00e9n es codirector del programa EFS Entidades Financieras Sostenibles centrado en la integraci\u00f3n de la sostenibilidad en entidades financieras.\u00a0<br><br>Es autor de varios blogs, libros y publicaciones sobre desarrollo sostenible, empresa y sostenibilidad, alianzas y cooperaci\u00f3n.\u00a0<br><br>Fernando, muchas gracias por estar con nosotros aqu\u00ed hoy.<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando Varela<\/strong><\/td><td>Pues much\u00edsimo gusto Joana, un placer.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Estamos encantados de tenerte aqu\u00ed. Tengo algunas preguntas que me gustar\u00eda hacerte y para empezar, me gustar\u00eda saber un poco de tu jornada profesional. Yo s\u00e9 que tienes formaci\u00f3n de ingeniero industrial y luego te has especializado en sostenibilidad. Y quer\u00eda que nos contaras un poco sobre tu jornada profesional. \u00bfY por qu\u00e9 has decidido dedicar tu profesi\u00f3n a la sostenibilidad?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Muy bien, pues casi Joana voy a empezar por la \u00faltima parte porque he decidido desarrollar mi actividad profesional en la sostenibilidad y si quieres luego te cuento un poco c\u00f3mo es mi jornada porque yo creo que lo primero impregna impregnarlos segundo, \u00bfno?\u00a0<br><br>O sea, yo creo que la sostenibilidad es una actividad, una tem\u00e1tica, verdaderamente apasionante donde se entremezclan, pues aspectos econ\u00f3micos, ambientales y sociales. Y en realidad, pues realmente encontrar un equilibrio en estos en estas dimensiones, yo creo que es uno de los verdaderos o m\u00e1s importantes desaf\u00edos que tenemos como humanidad, no sea la sostenibilidad tiene mucha repercusi\u00f3n en el futuro. Hay quien dice que el futuro ser\u00e1 sostenible o no ser\u00e1 y yo creo que lo estamos viendo, no, o sea, realmente el cambio clim\u00e1tico lo tenemos aqu\u00ed. Y los efectos dram\u00e1ticos del cambio los estamos viendo y lo estamos viviendo no de alguna manera.\u00a0<br><br>Yo soy un creyente de la sostenibilidad corporativa, o sea, creo que la sostenibilidad aporta verdadero valor a la empresa y tambi\u00e9n a la sociedad. Verdaderamente las empresas sostenibles son m\u00e1s rentables y creo que hay evidencias sobre esto, son m\u00e1s innovadoras, atraen m\u00e1s al talento, a los consumidores y realmente pues generan valor a las compa\u00f1\u00edas y a la sociedad.\u00a0<br>Entonces eso es algo que me ha tra\u00eddo siempre la verdad y he intentado desarrollar mi carrera profesional en este en este \u00e1mbito y he trabajado\u2026 Bueno, tengo una formaci\u00f3n t\u00e9cnica, pero luego pues me he dedicado a proyectos en el \u00e1mbito empresarial, pero vinculados con los temas de desarrollo sostenible, fundamentalmente.<br><br>Y bueno, pues me ha permitido conocer lo que es, digamos, el desarrollo empresarial y tambi\u00e9n lo que es trabajar por el desarrollo sostenible. Mucho a trav\u00e9s del trabajo con organismos internacionales y programas de desarrollo sostenible.\u00a0<br><br>Luego me centr\u00e9 m\u00e1s en el tema, me interesa m\u00e1s el tema de la empresa y mi doctorado en el \u00e1mbito de la empresa y la sostenibilidad. Y bueno, pues ahora, en los \u00faltimos a\u00f1os me he querido centrar m\u00e1s en todo esto y bueno, pues por contarte un poco me preguntabas de la jornada profesional, pues muy intensa la verdad, pero pues combinando temas de formaci\u00f3n hemos\u2026 Tenemos varios programas de formaci\u00f3n como mencionabas y tenemos, realizamos estudios tambi\u00e9n de mejora de la gesti\u00f3n empresarial en el \u00e1mbito de la sostenibilidad.\u00a0<br><br>Por mencionarte, hemos hecho una\u2026 Bueno estudios y gu\u00edas no la gu\u00eda de de empresarial de crecimiento inclusivo, por ejemplo, o estudios sobre las cadenas de valor en en distintos sectores o la implantaci\u00f3n de los Objetivos de Desarrollo Sostenible en la empresa son algunos de los temas que que desarroll\u00f3.\u00a0<br><br>Tambi\u00e9n hacemos algo de asistencia t\u00e9cnica para el \u00e1mbito privado y p\u00fablico, por ejemplo, estamos trabajando con el Ministerio de Transici\u00f3n Ecol\u00f3gica, apoy\u00e1ndoles en la gesti\u00f3n de los fondos europeos. O tambi\u00e9n en temas de sensibilizaci\u00f3n, desarrollamos tambi\u00e9n webinars, seminarios sobre temas de actualidad de sostenibilidad, por mencionarte algunos sobre la taxonom\u00eda, por ejemplo, o por temas como la generaci\u00f3n, el nuevo paradigma empresarial, la generaci\u00f3n de confianza. Y la relaci\u00f3n con stakeholders, con con los grupos de inter\u00e9s o temas como competencias profesionales, o derechos humanos y empresas. Bueno, todo este tipo de de temas, un poco de actualidad de la sostenibilidad corporativa, \u00bfno? En eso, en eso estoy.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Muy bien, ya tienes mucho con que te ocupar, \u00bfno? A qu\u00e9 dedicarte.<br>Y me has dicho ahora que que hiciste un doctorado, que te has especializado en la empresa, la sostenibilidad y el desarrollo local, lo que me parece muy interesante y s\u00e9 tambi\u00e9n que has llevado a cabo estudios de postgrado en direcci\u00f3n y alianzas y hoy en d\u00eda se habla mucho de de la importancia de un cambio sist\u00e9mico y quer\u00eda preguntarte en tu opini\u00f3n, adem\u00e1s, porque has trabajado tanto en el sector privado como en el sector p\u00fablico. \u00bfCu\u00e1l es para ti el papel de las empresas y del sector p\u00fablico para el desarrollo sostenible y la importancia de las alianzas?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Perfecto, perfecto. Pues bueno empiezo por el sector privado y yo creo que es el actor econ\u00f3mico por excelencia, \u00bfno? Y los impactos de este actor en su entorno, pues se determina mucho el desarrollo sostenible. Y por tanto, pues es un actor muy relevante y se juega mucho del desarrollo sostenible en cuanto el sector privado es capaz de integrar la sostenibilidad en su en su forma de hacer en sus procesos corporativos, etc\u00e9tera, en sus productos y servicios.\u00a0<br>Ese ese impacto, pues, determina mucho si avanzamos hacia el desarrollo sostenible o no.\u00a0<br><br>Y el otro actor que mencionas es el sector p\u00fablico, \u00bfno? Y que yo creo que tiene un un papel tambi\u00e9n fundamental, \u00bfno? En realidad es el que de alguna manera define el campo de juegos, no define cu\u00e1les son las normas, cu\u00e1les son las regulaciones, cu\u00e1les son, pues aquellos aspectos que las empresas deben tener en cuenta para poder participar en el mercado, tiene una labor fundamental en este sentido, \u00bfno? Yo soy muy defensor de un sector p\u00fablico que introduce los incentivos necesarios para orientar al sector privado hacia la sostenibilidad, porque la necesitamos como sociedad, y el sector p\u00fablico tiene tambi\u00e9n esa misi\u00f3n de generar valor a la sociedad, de defender los intereses generales. Y eso pasa tambi\u00e9n por orientar el mercado hacia una econom\u00eda, pues m\u00e1s, m\u00e1s sostenible, m\u00e1s inclusiva. Y ah\u00ed el papel del sector p\u00fablico es realmente muy, muy relevante.\u00a0<br><br>Y luego me preguntabas por las por las alianzas, \u00bfno? Creo que este es otro tema absolutamente clave, los desaf\u00edos que tenemos como sociedad, como humanidad, pues realmente son muy muy relevantes. El cambio clim\u00e1tico lo hemos mencionado antes, aspectos medioambientales de desigualdad de migraciones, incluso todo est\u00e1 vinculado de alguna manera, tambi\u00e9n con con aspectos de desarrollo sostenible, \u00bfno?<br><br>\u00a0Y ah\u00ed. Hacer frente, digamos a esos desaf\u00edos y realmente salir airosos es todo pasa por unir esfuerzos entre todos, y ah\u00ed, pues el sector p\u00fablico trabaje, por eso es importante, pero si el sector privado no le acompa\u00f1a y le refuerza, pues es complicado realmente conseguir los objetivos.\u00a0<br><br>Yo creo que la buena noticia Joana es que la sostenibilidad en el \u00e1mbito privado, pues es positiva, no, o sea, realmente genera valor para las compa\u00f1\u00edas, las hace m\u00e1s resilientes. Incide en la rentabilidad, como dec\u00edamos antes y por tanto es algo positivo. Ahora hay que ir incluso un poco m\u00e1s all\u00e1, es decir, vamos a trabajar con otros para resolver un poco los problemas, al mismo tiempo que generamos actividad econ\u00f3mica y generamos ingresos que efectivamente toda empresa necesita para seguir s\u00faper bien en el mercado.<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Totalmente de acuerdo. Necesitamos de todos para conseguir este cambio sist\u00e9mico y la colaboraci\u00f3n entre todos es fundamental, no ya que es la responsabilidad de todos nosotros. Y me gustar\u00eda que me hablaras un poco sobre el programa de formaci\u00f3n LEAD Sostenibilidad, t\u00fa eres codirector de este programa y \u00bfpor qu\u00e9 le vas importancia a la formaci\u00f3n, a las empresas y qu\u00e9 tipo de formaci\u00f3n necesitan las empresas para que puedan avanzar en la sostenibilidad?<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Perfecto, pues mira esto de la integraci\u00f3n de la sostenibilidad, me parece, nos parece que no es una tarea sencilla, o sea que tiene tiene cierta complejidad y requiere conocimiento, requieren nuevas capacidades que no siempre se tienen \u00bfno? Y por eso creemos que la formaci\u00f3n es algo, digamos, necesario si se quiere dar pasos y se quiere dar pasos serios en este en este en este camino.\u00a0<br><br>Y luego tambi\u00e9n porque o sea, nos hemos dado cuenta que la sostenibilidad no es una cuesti\u00f3n s\u00f3lo de t\u00e9cnica o de procesos, sino realmente hay un elemento de cambio cultural importante, osea gestionar los recursos, las personas de otra manera&#8230; La sostenibilidad pasa por eso, o de alguna manera, y eso requiere, pues, un cambio y una formaci\u00f3n diferente.\u00a0<br><br>Nosotros distinguimos como 3 tipos de formaci\u00f3n. La formaci\u00f3n m\u00e1s b\u00e1sica que deber\u00eda tener todo, todo empleado. Para que entienda el valor que tiene la sostenibilidad para la compa\u00f1\u00eda no y porque la compa\u00f1\u00eda a lo mejor, pues emprende determinados cambios o transformaciones.<br><br>Y luego tambi\u00e9n para que tenga una actitud, digamos, positiva frente a esos cambios, porque si no entiendes por qu\u00e9 se hacen las cosas, pues dif\u00edcilmente vas a poder colaborar y ser un elemento, digamos, positivo en esa transformaci\u00f3n, \u00bfno? As\u00ed que esa formaci\u00f3n b\u00e1sica, yo creo que es necesaria, \u00bfno?\u00a0<br><br>Luego hay una formaci\u00f3n un poco m\u00e1s profunda, un poco m\u00e1s densa, con m\u00e1s contenido, y yo creo que esa la requieren, pues personal directivo, personal que est\u00e1 llamado a jugar un papel importante en los planes de transformaci\u00f3n, no, o sea que realmente la compa\u00f1\u00eda se basa en esas personas para para impulsar procesos en distintas \u00e1reas, no, al final la sostenibilidad es un proceso muy transversal a todas las \u00e1reas y requiere la implicaci\u00f3n de muchos, \u00bfno? Pero algunos con m\u00e1s relevancia \u00bfno? Y esos, pues requieren una formaci\u00f3n m\u00e1s profunda.\u00a0<br><br>Nuestro programa LEAD Sostenibilidad va dirigido un poco a este a este tipo de personas, no que requieren, pues una cierta profundizaci\u00f3n que les de esas herramientas, muy orientado a la aplicabilidad del conocimiento. Nosotros, pues el staff que tenemos de profesores, muchos son gente que viene de la industria que est\u00e1 implementando esos procesos y que cuenta y que forma en c\u00f3mo c\u00f3mo llevarlo a cabo, \u00bfno?\u00a0<br><br>Y el tercer, aunque tambi\u00e9n tengo que decir que tenemos formaci\u00f3n en la parte, digamos, de b\u00e1sica de formaci\u00f3n general, \u00bfno? Pero eso a trav\u00e9s de un nuevo programa que hemos sacado, que se llama LEAD Essentials, que trata de dar ese conocimiento esencial, lo b\u00e1sico para para toda la plantilla.\u00a0<br><br>Y luego el tercer tipo de formaci\u00f3n es una formaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica, m\u00e1s instrumental, m\u00e1s metodol\u00f3gica. Hay algunos procesos de integraci\u00f3n de la sostenibilidad que tienen cierta complejidad y que requieren, pues pues metodolog\u00edas o instrumentos un poco particulares y ah\u00ed pues, pues tambi\u00e9n hay una formaci\u00f3n que puede ser especificada, etc\u00e9tera. En esa no entramos, hay otros proveedores. En el mercado de de este tipo de formaci\u00f3n, pero creemos que tambi\u00e9n es es importante.<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Pero normalmente las empresas a las que dais formaci\u00f3n \u00bfson grandes empresas o pymes?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Hay muy es muy variado, tenemos grandes empresas que tienen miles de empleados y luego hay tambi\u00e9n peque\u00f1as empresas que quieren dar pasos en este sentido. Todo est\u00e1 bastante entremezclado ahora, \u00bfeh? Porque muchas de las grandes empresas de alguna manera est\u00e1n comprometidas tambi\u00e9n en asegurar que esos criterios de sostenibilidad que est\u00e1n introduciendo en sus actividades llegan a su cadena de suministro y por tanto, pues tambi\u00e9n afecta a las pymes que trabajan con esas empresas, \u00bfno?\u00a0<br><br>Y entonces esas pymes de alguna manera se ven un poco empujadas por las grandes empresas. Entonces en el curso tratamos un poco esta esta doble visi\u00f3n, de la gran empresa tractora de cadenas de valor y la de la PYME que se integra, digamos, en esas cadenas de valor y que tambi\u00e9n pues de alguna manera tiene que asumir muchos de los principios y enfoques de las de las empresas que que ahora mismo, pues est\u00e1n m\u00e1s adelantadas, est\u00e1n quiz\u00e1 m\u00e1s obligadas tambi\u00e9n por la regulaci\u00f3n. Etc\u00e9tera.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Ese es un tema muy importante, justo quer\u00eda hablarte sobre eso porque Espa\u00f1a es un pa\u00eds de pymes y no todas las empresas est\u00e1n obligadas a reportar su informaci\u00f3n no financiera, seg\u00fan la directiva europea. Entonces, siendo un pa\u00eds de pymes, \u00bft\u00fa crees que estas pymes ya tienen conciencia que la sostenibilidad tiene que estar en el centro de su negocio? Has hablado ahora del hecho de que est\u00e9n en la cadena de valor de las grandes. Ya es un incentivo, \u00bfno? Pero, \u00bfcrees que hay esta conciencia?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Yo creo que s\u00ed, vamos, que est\u00e1 cambiando, que est\u00e1 cambiando de forma muy muy relevante en el \u00e1mbito de las pymes, el \u00e1mbito de las grandes empresas, por supuesto, porque adem\u00e1s tiene una regulaci\u00f3n que les que les est\u00e1 obligando, \u00bfno?\u00a0<br><br>Pero aparte de que las pymes, digamos, desarrollan su actividad en un mercado en el que, pues, muchos de sus clientes son grandes empresas y est\u00e1n obligadas a ella tambi\u00e9n o les est\u00e1n obligando, pues tambi\u00e9n en el propio mercado no habl\u00e1bamos antes del sector p\u00fablico las compras p\u00fablicas, pues cada vez introducen m\u00e1s criterios de sostenibilidad a la hora de adjudicar los contratos. Es algo todav\u00eda inicial pero est\u00e1 creciendo y la tendencia, la tendencia es esa.\u00a0<br><br>Y lo mismo pasa con oportunidades relacionadas, por ejemplo, con los fondos, los fondos europeos, etc\u00e9tera. Cada vez esos criterios, un poco de sostenibilidad est\u00e1n, est\u00e1n m\u00e1s presentes y de alguna manera est\u00e1n empujando a las pymes a ir asumiendo tambi\u00e9n u otras por convencimiento propio. Yo creo que tambi\u00e9n lo que habl\u00e1bamos antes de esa racionalidad econ\u00f3mica que hay detr\u00e1s de la sostenibilidad, pues tambi\u00e9n es comprendida y asumida por las pymes que est\u00e1n dando pasos en este \u00e1mbito, m\u00e1s all\u00e1 de que les empuje m\u00e1s o menos la regulaci\u00f3n.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Eso es bueno saber que ya tienen esta conciencia, pero \u00bfcrees que con lo que estamos pasando actualmente con la guerra, con la recesi\u00f3n econ\u00f3mica, con la inflaci\u00f3n, que las pymes est\u00e1n un poco claro, ni todas, pero muchas luchando por por sobrevivir, si tienen limitaciones de presupuesto y a veces la sostenibilidad es considerada algo que no est\u00e1 en el coraz\u00f3n del negocio? \u00bfNo? Que es algo es un departamento aislado o no es prioridad, pero \u00bft\u00fa crees que como pueden conciliar esta conciencia de que la sostenibilidad es importante con esta necesidad de sobrevivir a corto plazo?<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Bueno, mira yo dir\u00eda que vamos a ver, hay muchas cosas que una pyme puede hacer para para integrar la sostenibilidad. Y hay algunas que est\u00e1n llevan asociado cierto coste, pero otras llevan asociado cierto ahorro. Ser m\u00e1s eficiente en el consumo de energ\u00eda, de agua, etc\u00e9tera. Pues lleva aparejado unos ahorros en ese \u00e1mbito.\u00a0<br><br>Es verdad que cambios de tecnolog\u00eda, etc\u00e9tera, pues probablemente supongan una inversi\u00f3n y a lo mejor las pymes est\u00e1n ahora muy presionadas, pues tendr\u00e1n que esperar en el momento m\u00e1s oportuno.\u00a0<br><br>Pero el cambio est\u00e1 ah\u00ed, en la transformaci\u00f3n se est\u00e1 produciendo a todos los niveles. Yo creo que estamos viviendo un momento absolutamente hist\u00f3rico en el que todas las fuerzas abogan por la sostenibilidad. Hemos hablado de la regulaci\u00f3n, pero las pol\u00edticas p\u00fablicas est\u00e1n ah\u00ed. Hemos comentado las compras p\u00fablicas, los inversores est\u00e1n presionando mucho por la sostenibilidad, los consumidores tambi\u00e9n, la financiaci\u00f3n\u2026<br><br>Realmente estamos en un momento en el que todo est\u00e1 empujando hacia all\u00e1. Entonces no dar pasos en ese sentido, aunque seas una pyme y este es un poco presionada por las circunstancias del momento, pues yo creo que es ponerse barreras para el futuro y realmente o barreras o perder oportunidades tambi\u00e9n en el futuro, porque te lo vas a encontrar, bien sea a trav\u00e9s de las cadenas de valor, bien sea a trav\u00e9s de la financiaci\u00f3n p\u00fablica, bien sea en el mercado en general, cada vez m\u00e1s presente.<br><br>\u00a0As\u00ed que yo creo que es importante. Yo ah\u00ed dir\u00eda, importante la formaci\u00f3n. Importante el tema del prop\u00f3sito, el tema del prop\u00f3sito y yo creo que es un elemento de transformaci\u00f3n tambi\u00e9n que incide en el \u00e1mbito cultural de la cultura corporativa, importante. El prop\u00f3sito, entendido como oye, cu\u00e1l es la contribuci\u00f3n social de de una compa\u00f1\u00eda no m\u00e1s all\u00e1 de lo que se ha dicho tradicionalmente. No, oye, nosotros generamos ingresos, generamos empleo, pero bueno, ahora la empresa se le pide, se le pide un poco m\u00e1s. Es decir, oye, cu\u00e1l es tu contribuci\u00f3n a la sociedad.\u00a0<br>Y todas las empresas pueden contribuir. Grandes o peque\u00f1as. A m\u00ed me gusta poner ejemplo de una empresa que fabrica neum\u00e1ticos. Dices \u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de esta compa\u00f1\u00eda? Bueno, pues hay alguna que lo ha desarrollado y quieren han querido ser l\u00edderes en el mercado de los neum\u00e1ticos m\u00e1s sostenibles y m\u00e1s seguros. Y bueno, pues eso ha generado un prop\u00f3sito, una misi\u00f3n a la compa\u00f1\u00eda que retiene el talento que le hace sentir orgullo por la compa\u00f1\u00eda en la que est\u00e1 y realmente, pues son l\u00edderes del mercado gracias a eso, \u00bfno?\u00a0<br><br>Luego el tema de la relaci\u00f3n con los grupos de inter\u00e9s, no, creo que sobre todo con los consumidores, no decir hay que conocerlos a los consumidores a tus clientes. Ver qu\u00e9 opinan o cu\u00e1les son sus expectativas, tambi\u00e9n de sostenibilidad y de alguna manera, pues satisfacerles en eso y generando un poco cambios en\u00a0 tu actividad.\u00a0<br><br>La revisi\u00f3n de la de la cadena de valor de tu cadena de valor como empresa, ya sea grande o pyme. Cu\u00e1les son tus \u00f3sea\u2026 Toda actividad es susceptible de ser realizada de una manera m\u00e1s o menos sostenible, \u00bfno? Pues hay que revisar esa cadena, ver cu\u00e1les son tus impactos y ver bueno, pues en qu\u00e9 \u00e1mbitos puedes ir introduciendo algunos elementos que te vayan haciendo m\u00e1s sostenible y generando mejores impactos que al final pues supondr\u00e1 una una generaci\u00f3n de m\u00e1s confianza en tus grupos de inter\u00e9s y eso pues probablemente lo puedas tangibilizar o monetizar tambi\u00e9n en una mayor producci\u00f3n o un mayor crecimiento de tu compa\u00f1\u00eda.<br><br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Muy interesante y has hablado de un tema muy importante, que es la importancia del prop\u00f3sito de la empresa porque vas a generar m\u00e1s impactos si tu actividad est\u00e1 alineado con tu prop\u00f3sito, \u00bfno? Y esto est\u00e1 tambi\u00e9n relacionado con una empezar con una materialidad de la empresa, porque si no, si no sabes cu\u00e1les son tus temas materiales y tu prop\u00f3sito no vas a generar, no vas a tener foco para generar impactos que tengan que est\u00e9n relacionados con tu actividad \u00bfNo?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Absolutamente, y f\u00edjate ese\u2026 Yo creo que es un gran cambio. Todo esto, claro, le damos un poco la visi\u00f3n de la RSC, que de alguna manera se vinculaba mucho a la inversi\u00f3n social, \u00bfno? O sea la actividad de la compa\u00f1\u00eda y va por un lado y bueno, nosotros con nuestro ingreso, pues ya d\u00e1bamos una financiaci\u00f3n, digamos, a entidades sociales, etc\u00e9tera y con eso cubriamos \u00bfno?\u00a0<br>Yo creo que la gran transformaci\u00f3n es, oye, no es que el impacto que haces a trav\u00e9s de tu cadena de valor, de tu actividad de como compa\u00f1\u00eda es lo que tiene verdaderamente valor e impacto y hablamos antes del desarrollo sostenible y la importancia del sector privado.\u00a0<br>Ah\u00ed se juega todo. Que luego hagas inversi\u00f3n social, pues es fant\u00e1stico, est\u00e1 est\u00e1 muy bien, pero o integra es verdaderamente la sostenibilidad o si no realmente no es muy coherente esa actividad de inversi\u00f3n social si tu actividad pues sigue teniendo unos impactos que no son del todo positivos, \u00bfno?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Justo. El a\u00f1o pasado entrevistamos aqu\u00ed a Alex Edman, no s\u00e9 si lo conoces, que es profesor de Reino Unido. Tiene un libro que se llama Sustainability means profit, y \u00e9l justamente hablaba sobre que muchas veces se la gesti\u00f3n de las empresas considera que es sostenibilidad, es filantrop\u00eda. Y est\u00e1n muy enfocados en donaciones a iniciativas y causas que no tienen que ver con el prop\u00f3sito de la actividad de la empresa y que es muy importante que tengan conciencia que los mejores impactos que van a tener en la sociedad, en el ambiente vienen justamente de que su actividad, que hagan bien su actividad y que tengan productos y servicios de valor para las comunidades y para la sociedad en general.<br><br>\u00a0<\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Absolutamente. Yo creo que ah\u00ed est\u00e1 la clave del cambio, \u00bfno? Y yo creo que estamos en la buena direcci\u00f3n. O sea, yo percibo que estamos transitando de un momento en el que el discurso de la sostenibilidad lo compraba toda la\u2026 Un gran n\u00famero de empresas, pero pocas lo hab\u00edan integrado verdaderamente.<br>Ahora hay un mayor inter\u00e9s en una integraci\u00f3n m\u00e1s en la propia actividad, pero justamente porque ya se percibe la racionalidad econ\u00f3mica de la sostenibilidad, o sea, la mayor parte de los estudios, pues reflejan que las empresas con modelos de negocio sostenibles son m\u00e1s rentables. Pero eso te dir\u00eda que es algo hasta intuitivo, es decir, las empresas que tienen estos modelos de negocio est\u00e1n mejor gestionadas, se preocupan m\u00e1s por cuidar muchos de los aspectos de su gesti\u00f3n y eso al final, pues tiene un reflejo tambi\u00e9n a nivel un poco de ingresos y de generaci\u00f3n de actividad econ\u00f3mica y de crecimiento por el hecho de gestionar mejor esos esos impactos y esos riesgos.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Totalmente de acuerdo. Y con tu experiencia, \u00bfqu\u00e9 consejos dar\u00edas a las empresas para la implementaci\u00f3n de una estrategia de sostenibilidad que sea eficiente? Y por otro lado, en tu opini\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 es fundamental para que estas empresas sean verdaderos agentes de cambio?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando\u00a0<\/strong><\/td><td>Bueno, yo dir\u00eda que alguien que quiere desarrollar una estrategia m\u00e1s consistente en sostenibilidad, lo primero que tiene que hacer es tener un plan, y definir unos objetivos, unos objetivos que, al fin y al cabo, sean unos retos ilusionantes para la organizaci\u00f3n, vamos a alcanzar estas metas, \u00bfno?\u00a0<br><br>Y luego alinear tambi\u00e9n los incentivos empresariales con esos objetivos, o sea, la manera de demostrar, digamos, el inter\u00e9s real por estos por estos temas es que los incentivos que pones como empresa a tus empleados, a tus directivos, pues est\u00e9n asociados a esos objetivos que quieras cumplir, \u00bfno?<br>Ah\u00ed un tema clave, es el tema de la medici\u00f3n, o sea realmente mucha de la sostenibilidad pasa por saber c\u00f3mo est\u00e1s en determinados par\u00e1metros, etc\u00e9tera y el tema de indicadores, recopilaci\u00f3n de datos, etc\u00e9tera, pues yo creo que es una una tarea muy muy relevante, \u00bfno?<br><br>\u00a0Y con informaci\u00f3n y con buena informaci\u00f3n, t\u00fa eres capaz de tomar decisiones y hacer avanzar a la compa\u00f1\u00eda en determinados aspectos si conoces realmente d\u00f3nde est\u00e1s. \u00bfNo?\u00a0<br><br>Y son temas que tradicionalmente no se med\u00edan en la empresa, por eso requiere, pues, nuevas formas de hacer, nuevas metodolog\u00edas o tecnolog\u00eda para poder llevarlo a cabo.\u00a0<br><br>Y luego, pues te dir\u00eda, bueno, por ejemplo, el tema de las estrategias Net Zero, el ponerse objetivos de neutralidad en carbono, pues son, creo que son buenas pr\u00e1cticas que adem\u00e1s movilizan muchas, muchas cosas dentro de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<br><br>El tema de la implantaci\u00f3n de los Objetivos de Desarrollo Sostenible son todos aspectos que te ayudan, digamos, en el desarrollo de esos objetivos inmovilizan a la a la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<br><br>Y el tema de la innovaci\u00f3n, yo creo que la innovaci\u00f3n, el poner en juego la creatividad de los empleados, ya muchas lo est\u00e1n haciendo, hacerles m\u00e1s part\u00edcipes a los empleados en los desaf\u00edos que tiene la compa\u00f1\u00eda en el mercado, pues definiendo nuevos productos, nuevos servicios, nuevos modelos de negocio es es muy interesante. Innovaci\u00f3n interna e innovaci\u00f3n externa. Ahora hay, pues todo un ecosistema de startups que est\u00e1n desarrollando modelos de negocio y actividades que para otra empresa puede ser tambi\u00e9n interesante o pueden ser un input que les haga crecer en determinadas \u00e1reas. Esa interacci\u00f3n tambi\u00e9n con el contexto, con el ecosistema de conocimiento empresarial, emprendedor, etc\u00e9tera, tambi\u00e9n es un elemento y una buena pr\u00e1ctica muy interesante, \u00bfno? Y me dec\u00edas tambi\u00e9n en la pregunta la importancia que\u2026<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>\u00bfCrees que es necesario para que las empresas sean verdaderos agentes de cambio?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Perfecto. Pues mira, te dir\u00eda que el primero es la voluntad corporativa, se necesita que la direcci\u00f3n, que el Consejo de administraci\u00f3n de alguna manera entienda lo que est\u00e1 en juego e impulse los cambios tambi\u00e9n a nivel de la organizaci\u00f3n.\u00a0<br><br>Muchas veces estos cambios se producen por iniciativa de algunos empleados que son propositivos, etc\u00e9tera. Y eso est\u00e1 muy bien y muchas veces funciona \u00bfno? Pero el el gran cambio es cuando, digamos el el gobierno corporativo entiende lo que est\u00e1 en juego y decide apostar por \u00e9l y decide definir unas pol\u00edticas e implementar unas pol\u00edticas y apoyarlas, introducir esos incentivos que habl\u00e1bamos antes, es el primer tema.\u00a0<br><br>El segundo tema, yo creo que es la integraci\u00f3n real. Todav\u00eda vivimos en un contexto en el que se sigue utilizando todav\u00eda mucho la comunicaci\u00f3n externa para vender una cara que muchas veces no se corresponde con la realidad de la compa\u00f1\u00eda, no lo que le llaman el greenwashing o el lavado verde, \u00bfno? Yo creo que un elemento importante es la integraci\u00f3n real, no porque al final la apariencia tiene patas muy cortas, \u00bfno? Y en una sociedad absolutamente hiper conectada en el que uno se entera f\u00e1cilmente de muchas cosas, cuando hay esa falta de correspondencia entre lo que se comunica y lo que se hace, pues genera rechazo, genera p\u00e9rdida de clientes, de confianza, de reputaci\u00f3n y eso lo acab\u00f3 pagando muy, muy caro la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<br>Entonces, sabiendo que la sostenibilidad genera valor positivo para la compa\u00f1\u00eda, te permite crecer, ampliar tu negocio porque parece que es lo m\u00e1s f\u00e1cil, digamos el acudir, digamos a los aspectos de comunicaci\u00f3n, pero me parece que es una estrategia torpe y que tiene un recorrido muy, muy corto.<br>Y luego el tema de las alianzas. Yo creo que tambi\u00e9n creo que para ser un agente de cambio, lo coment\u00e1bamos antes o te al\u00edas con otros. Y ahora todo est\u00e1 cambiando muy r\u00e1pido, \u00bfno? Aqu\u00ed me gustar\u00eda mencionar el tema de las misiones, que es un enfoque que viene del \u00e1mbito de la innovaci\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea pero que es muy interesante, \u00bfno? Y lo estamos ya.. hay algunos ejemplos como las misiones ciudad en el que se pone un objetivo a nivel de ciudad, por ejemplo de descarbonizaci\u00f3n, pero hay hay en temas de alimentaci\u00f3n, en temas de salud, en temas de\u2026 etc\u00e9tera. Es un objetivo de un, de un \u00e1mbito territorial o y en el que se invita a todos los actores a participar y a colaborar en la consecuci\u00f3n de ese de ese objetivo, \u00bfno?\u00a0<br><br>Entonces entramos en din\u00e1micas ya distintas, no en la que se le pide a la empresa, no s\u00f3lo que venda su servicio, no, sino que tambi\u00e9n sea propositivo en cuanto a c\u00f3mo resolver los problemas que tenemos en la ciudad, en en el \u00e1mbito que sea, no en el sector o en \u00e9l, y en ese con ese objetivo, con esa misi\u00f3n un poco de referencia, pues proponer soluciones en colaboraci\u00f3n con otros. Y luego, pues surgir\u00e1n las oportunidades de negocio para trabajar en en eso, pero se le pide que vaya m\u00e1s all\u00e1 de pensar en cu\u00e1l es tu digamos tu retorno directo y r\u00e1pido de entrar en una, en un proyecto, sino que seas que pongas en valor tu conocimiento, tu tu capacidad de innovaci\u00f3n en en c\u00f3mo resolver los problemas que hay sociales. O de la sociedad.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Has hablado de temas muy importantes y, sobre todo de la urgencia que esta urgencia de integraci\u00f3n de la sostenibilidad viene no s\u00f3lo del cumplimiento normativo, de la obligaci\u00f3n de cumplir con la ley, pero tambi\u00e9n de la presi\u00f3n de los de stakeholders, de varios de stakeholders internos, pues los accionistas, los empleados, los inversores, pero tambi\u00e9n externos, los consumidores. Por otro lado, has hablado de un tema muy importante que es la importancia de la medici\u00f3n. Porque efectivamente no se puede mejorar lo que no se puede medir y has hablado tambi\u00e9n de la innovaci\u00f3n y me gustar\u00eda preguntarte en este contexto, \u00bfcu\u00e1l es en tu opini\u00f3n el papel de la tecnolog\u00eda como palanca para la gesti\u00f3n de la sostenibilidad?<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Bueno, yo creo que realmente, como dec\u00eda, todo esto tiene una cierta complejidad, \u00bfno? Y que es algo nuevo para la empresa. O sea, no estaba acostumbrada a medir ciertos par\u00e1metros que ahora, pues la sostenibilidad s\u00ed requiere, \u00bfno?\u00a0<br><br>Y bueno, pues cuando hablamos de una pyme o una actividad muy concreta, a lo mejor medir esos par\u00e1metros no es tan complicado. Cuando hablamos de grandes empresas con centros en varios sitios en el pa\u00eds y en distintos pa\u00edses, pues medir la sostenibilidad y tener unos datos o factibles y \u00fatiles para poder avanzar, pues se convierte en una en una actividad bastante compleja, \u00bfno? Y ah\u00ed yo creo que la tecnolog\u00eda pues, juega un papel muy relevante, y bueno, pues c\u00f3mo automatizar ciertos procesos. Cuando hablamos de grandes empresas que tienen que desarrollar su memoria de sostenibilidad anual y tienen que recopilar toda esa informaci\u00f3n, pues puedes automatizar toda esa recogida de informaci\u00f3n, pues es realmente muy, muy \u00fatil.\u00a0<br><br>Luego bueno, pues oye, es que la tecnolog\u00eda est\u00e1 desarrollando nuevas formas de hacer, no. El tema del Big Data tambi\u00e9n es interesante y tambi\u00e9n se utiliza para este tipo de cosas. En fin, yo creo que la tecnolog\u00eda es un medio, es un aliado, hay que saber utilizarlo adecuadamente, pero sin duda tecnolog\u00eda y sostenibilidad tienen, tienen mucho que ver.<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>S\u00ed, me gusta mucho, la idea de la tecnolog\u00eda al servicio de de la sostenibilidad, tanto como dec\u00edas para ayudar a las empresas sean m\u00e1s eficientes en la gesti\u00f3n de la sostenibilidad, pero m\u00e1s hablado del tema del Big Data, que tambi\u00e9n me parece un tema muy importante en la actualidad, no para que los gobiernos y las empresas pueden tomar decisiones m\u00e1s adecuadas.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Exactamente, s\u00ed, s\u00ed.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Muy bien, muy bien y me gustar\u00eda tambi\u00e9n que me comentaras un poco el programa que tienes de Entidades Financieras Sostenibles tiene un enfoque un poco diferente del otro programa del que nos estabas hablando en tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1l es la importancia de la integraci\u00f3n de la sostenibilidad en el sector financiero?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>Bueno, creo que es es es crucial. Yo creo que es crucial,\u00a0 yte dir\u00eda que as\u00ed lo ha entendido tambi\u00e9n la Uni\u00f3n Europea. F\u00edjate, en el sector financiero est\u00e1 ahora mismo sometido, la gente habla de tsunami regulatorio y es cierto, o sea el plan de acci\u00f3n de Finanzas Sostenibles de la Uni\u00f3n Europea que es, digamos, la pol\u00edtica o el documento que de alguna manera sintetiza todo lo que la Uni\u00f3n Europea quiere transformar en el \u00e1mbito financiero y es absolutamente extraordinario. Estamos en mitad de la ejecuci\u00f3n queda mucho por hacer y tiene a todas las entidades financieras, todo hay que decirlo bastante, presionadas y quiz\u00e1 un poco molestas tambi\u00e9n por la cantidad y por la transformaci\u00f3n tan profunda que supone.<br>Pero \u00bfqu\u00e9 es lo que busca la Uni\u00f3n Europea con todo esto? Yo creo que es algo muy interesante, osea tradicionalmente, el sector financiero ha sido como un actor un poco neutral, es decir, hab\u00eda unos inversores que quer\u00edan sacar, digamos, cierta rentabilidad a su inversi\u00f3n y utilizaban la entidad financiera para canalizar estos ahorros, esta financiaci\u00f3n, \u00bfno?\u00a0<br><br>Ah\u00ed los criterios siempre eran la rentabilidad y el riesgo, \u00bfno? Pero poca gente se preocupaba de d\u00f3nde invertir ese dinero, \u00bfno? Y sin embargo, d\u00f3nde inviertes el dinero, pues tiene unas implicaciones muy relevantes, tiene unos impactos muy relevantes.\u00a0<br><br>Entonces lo que promueve la Uni\u00f3n Europea de alguna manera, que est\u00e1 comprometida con esa transformaci\u00f3n, esa transici\u00f3n hacia una econom\u00eda m\u00e1s sostenible es de alguna manera orientar m\u00e1s financiaci\u00f3n hacia aquellas actividades econ\u00f3micas, aquellos activos, aquellas empresas, pues que est\u00e1n generando, digamos, un mayor valor para la sociedad o que generan un menor impacto negativo, \u00bfno?\u00a0<br><br>Al final ten en cuenta que en la actividad econ\u00f3mica se generan muchas externalidades negativas, o sea, muchos impactos negativos que al final la sociedad tiene que pagar o reconstruir poniendo, invirtiendo para para para ello \u00bfno? Entonces, qu\u00e9 bueno que de alguna manera haya m\u00e1s financiaci\u00f3n para aquellos proyectos que est\u00e1n generando un impacto m\u00e1s positivo en la en la sociedad.\u00a0<br><br>Y eso es un poco lo que busca la Uni\u00f3n Europea con todo este cambio regulatorio. Y que de alguna manera, pues est\u00e1 empujando a las entidades financieras para que integren en sus procesos, operativos, etc\u00e9tera, la sostenibilidad. M\u00e1s inversi\u00f3n sostenible. Que de alguna manera controlen mejor el el riesgo ambiental y social, por ejemplo, el riesgo clim\u00e1tico en \u00e1mbito en el \u00e1mbito financiero, pues es clave, es un riesgo muy, muy relevante. Y luego pues que se trabaje m\u00e1s la transparencia y el largoplacismo. O sea, mucho del sector financiero ha estado tradicionalmente orientado al cortoplacismo. Evitar cierta especulaci\u00f3n y primar esa inversi\u00f3n m\u00e1s de largo plazo, m\u00e1s generadora de valor y con unos impactos m\u00e1s positivos en la en la sociedad.\u00a0<br><br>Entonces, bueno, yo creo que es un momento muy interesante. Muchas entidades financieras, yo creo que han entendido lo que lo que se les est\u00e1 proponiendo y lo est\u00e1n haciendo y est\u00e1n dando pasos muy, muy relevantes. Otras todav\u00eda siento que se resisten y que y que lo ven como una cierta imposici\u00f3n, pero que creo que tiene mucho mucho sentido y creo que adem\u00e1s es una tendencia imparable.<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>S\u00ed, esperemos que s\u00ed, muy bien y como \u00faltima pregunta que le hacemos a todos nuestros invitados, \u00bfqui\u00e9n te gustar\u00eda ver aqu\u00ed como invitado en ATALKS y por qu\u00e9?<br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Fernando<\/strong><\/td><td>\u00bfComo invitado? Pues vamos a ver, yo te dir\u00eda\u2026 Tambi\u00e9n hay una persona que siempre ha admirado y que creo que siempre tiene un juicio sobre estos temas muy fino y adem\u00e1s tiene mucha experiencia, V\u00edctor Vi\u00f1uales. No s\u00e9 si conoc\u00e9is, pero es director de ECODES y es alguien que ha trabajado mucho con el sector privado, aparte ha sido consejero y tiene un enfoque y una visi\u00f3n tambi\u00e9n muy, muy amplia. Entiende todo el valor de la sostenibilidad corporativa y realmente es un magn\u00edfico profesional.<br><br><\/td><\/tr><tr><td><strong>Joana<\/strong><\/td><td>Muy bien, muy buena sugerencia, la vamos a tener en cuenta seguro para una pr\u00f3xima ATALK Fernando ha sido un placer, muchas gracias por haber estado con nosotros hoy y para todos vosotros que est\u00e1is escuchando, espero que lo hayas disfrutado y nos vemos en el pr\u00f3ximo ATALK. Gracias.<br><br><\/td><\/tr><tr><td><\/td><td><br><\/td><\/tr><tr><td><\/td><td><br><\/td><\/tr><tr><td><\/td><td><br><\/td><\/tr><tr><td><\/td><td><br><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n<p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acerca de este ATALK En esta ATALK hablamos con Fernando Varela de Ugarte sobre \ud835\uddf0\ud835\uddfc\u0301\ud835\uddfa\ud835\uddfc \ud835\uddfd\ud835\uddfc\ud835\uddf1\ud835\uddf2\ud835\uddfa\ud835\uddfc\ud835\ude00 \ud835\uddf4\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf2\ud835\uddff\ud835\uddee\ud835\uddff \ud835\ude03\ud835\uddee\ud835\uddf9\ud835\uddfc\ud835\uddff \ud835\uddf2\ud835\uddfb \ud835\uddf9\ud835\uddee\ud835\ude00 \ud835\uddf2\ud835\uddfa\ud835\uddfd\ud835\uddff\ud835\uddf2\ud835\ude00\ud835\uddee\ud835\ude00 \ud835\uddee \ud835\ude01\ud835\uddff\ud835\uddee\ud835\ude03\ud835\uddf2\u0301\ud835\ude00 \ud835\uddf1\ud835\uddf2 \ud835\uddf9\ud835\uddee \ud835\ude00\ud835\uddfc\ud835\ude00\ud835\ude01\ud835\uddf2\ud835\uddfb\ud835\uddf6\ud835\uddef\ud835\uddf6\ud835\uddf9\ud835\uddf6\ud835\uddf1\ud835\uddee\ud835\uddf1. Descubre a lo largo de esta conversaci\u00f3n: \u2705\u00a0La importancia de las alianzas para el desarrollo sostenible. \u2705 De qu\u00e9 manera la formaci\u00f3n puede ayudar a las empresas a avanzar 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