Green Claims Directive: implicações para os negócios

Dentro do cenário de sustentabilidade, a “Diretiva de Reivindicações Verdes” (Green Claims Directive) é considerada um fator crucial. Esta proposta da União Europeia, que tem como objetivo regular as afirmações ambientais, está redefinindo as regras do jogo para empresas e profissionais de sustentabilidade.

Neste artigo, vamos explorar em profundidade a Green Claims Directive, suas implicações e como as empresas podem se preparar para sua implementação.

Esta análise fornecerá uma visão clara e detalhada deste importante desenvolvimento regulatório.

Índice

O que é a Green Claims Directive da UE?

A Green Claims Directive ou Diretiva Europeia de Reivindicações Verdes é uma proposta legislativa da União Europeia que tem como objetivo regular as afirmações ambientais, conhecidas como “reivindicações verdes“, que as empresas fazem sobre seus produtos ou serviços.

Essas afirmações podem referir-se a qualquer aspecto ambiental médio de um produto ou serviço, como sua pegada de carbono, sua eficiência energética, níveis de reciclagem ou seu impacto na biodiversidade.

Em março de 2023, a Comissão Europeia lançou a proposta da Diretiva cujo objetivo principal é garantir que essas afirmações sejam precisas, verificáveis e transparentes. Em outras palavras, buscamos garantir que as empresas respaldem suas afirmações ambientais com evidências sólidas e confiáveis.

Desta forma, a Diretiva pretende combater o fenômeno do greenwashing, uma prática em que as empresas exageram ou deturpam o desempenho ambiental dos seus produtos ou serviços para parecerem mais “verdes” do que realmente são.

Por isso, a Green Claims Directive propõe criar um campo de jogo mais equitativo e transparente para todas as empresas e proteger os consumidores da desinformação.

Proposta da European Green Claims Directive

A Green Claims Directive, estabelece uma série de requisitos que as empresas devem cumprir ao fazer alegações ambientais:

As empresas devem ser capazes de fundamentar as suas alegações com provas científicas sólidas e confiáveis.
Além disso, devem apresentar as suas alegações de forma clara e compreensível para os consumidores, evitando a utilização de termos vagos ou enganosos.
A diretiva propõe também a criação de um sistema de verificação independente das alegações ambientais. Este sistema permitiria às autoridades ou a terceiros independentes verificar a exatidão das declarações ambientais das empresas.

Desta forma, a diretiva espera dar aos consumidores mais confiança nas declarações ambientais e ajudar as empresas honestas a diferenciarem-se daquelas que praticam greenwashing.

Quem é afetado pela European Green Claims Directive?

A Green Claims Directive afetará todas as empresas que fazem declarações ambientais sobre os seus produtos ou serviços no mercado da União Europeia.

Isso inclui empresas de todos os tamanhos e setores, desde fabricantes de produtos de consumo até prestadores de serviços. Excluem-se as empresas com menos de 10 trabalhadores.

É importante notar que a Diretiva não se limita às empresas sediadas na União Europeia. Qualquer empresa que venda produtos ou serviços no mercado da União Europeia, independentemente da sua localização, estará sujeita à Diretiva se fizer alegações ambientais.

Principais requisitos da Diretiva relativa às declarações ambientais

A Green Claims Directive estabelece uma série de requisitos fundamentais para garantir que as declarações sejam precisas, verificáveis e transparentes.

Para cumprir os requisitos da diretiva, as empresas terão de tomar medidas para validar as suas declarações ambientais. Isto envolve a recolha de dados ou a utilização de métodos de avaliação reconhecidos.

Além disso, as empresas podem necessitar de trabalhar com terceiros independentes para verificar as suas alegações, tais como consultores, laboratórios ou empresas de certificação para realizar auditorias ou testes independentes.

A validação das declarações ambientais será um processo rigoroso que exigirá um compromisso sério por parte das empresas. No entanto, este esforço será essencial para garantir a credibilidade das declarações ambientais e para aumentar a confiança dos consumidores em produtos e serviços sustentáveis.

Passos para cumprir os novos requisitos da Diretiva sobre declarações ambientais

Para cumprir os requisitos da European Green Claims Directive, as empresas terão de tomar uma série de medidas. Aqui estão algumas das principais etapas que as empresas podem precisar seguir:

Compreender as nossas informações: Primeiro, precisamos compreender as nossas próprias informações ambientais. Elas estão relacionadas a todo o nosso produto ou apenas a uma parte? Referem-se a todas as nossas atividades ou apenas a algumas?
Proteja nossas informações: Nossas informações devem ser respaldadas por evidências científicas sólidas e precisas. Você precisará demonstrar que as informações estão embasadas por avaliações do ciclo de vida
Verifique nossas afirmações: Todas as afirmações ambientais devem ser verificadas de forma independente. Uma vez concluída a verificação, o verificador deve apresentar um certificado de conformidade indicando que a alegação ambiental está em conformidade com a diretiva.
Comunicar as nossas declarações: Quando fazemos declarações ambientais, devemos comunicá-las claramente, juntamente com a sua comprovação. Isso pode ser feito em formato físico ou digital, como um link da web ou um código QR.
Rever a nossa governança: Precisamos rever a nossa governança para garantir que estamos prontos para cumprir os requisitos. Isso inclui funções, responsabilidades, informações gerenciais e remuneração de executivos.
Preparar a implementação: uma vez adotada a diretiva, os Estados-Membros terão de a transpor para os seus sistemas jurídicos nacionais no prazo de 18 meses após a entrada em vigor da diretiva e aplicá-la no prazo de 24 meses após a entrada em vigor da diretiva.

Para cumprir os requisitos da Diretiva, as empresas poderão ter de fazer alterações significativas nos seus modelos operacionais, tais como a implementação de novos processos de recolha e verificação de provas, bem como a formação de pessoal nestes novos processos.

Além disso, as empresas poderão ter de investir em novas tecnologias ou serviços para as ajudar a cumprir os requisitos da diretiva. Por exemplo, poderão ter de investir em sistemas de gestão de dados para recolher e armazenar as comprovações necessárias para apoiar as suas afirmações ambientais.

Conclusão

A European Green Claims Directive representa um marco importante nos esforços da União Europeia para promover uma economia mais sustentável e transparente.

Ao regular as declarações ambientais das empresas, a diretiva tem potencial para combater o greenwashing, proteger os consumidores e criar condições de concorrência mais equitativas para as empresas.

Ajudará certamente a combater o greenwashing, ao exigir que as empresas baseiem as suas declarações ambientais com provas sólidas e verificáveis. Isto evitará que as empresas exagerem ou deturpem o desempenho ambiental dos seus produtos ou serviços e dará aos consumidores maior confiança nas alegações ambientais.

Por exemplo, uma empresa que afirma que o seu produto é “100% reciclável” terá de demonstrar que todas as partes do produto podem ser efetivamente recicladas nas instalações de reciclagem existentes. Se você não puder fornecer essas evidências, não poderá fazer essa afirmação.

No entanto, o cumprimento dos requisitos da diretiva também apresentará desafios para as empresas. A recolha e gestão dos dados necessários para apoiar as informações ambientais pode ser uma tarefa complexa e demorada.

É aqui que o software da APLANET pode ser de grande ajuda. Nossa solução permite que as empresas coletem e gerenciem seus dados de sustentabilidade para relatórios eficientes e eficazes.

Com o APLANET, as empresas podem ter a certeza de que estão baseando suas informações ambientais com dados precisos e verificáveis, facilitando a verificação e a comunicação. Se quiser mais informações você pode falar com um especialista aqui.

Deixe seu melhor email para receber nossa newsletter com conteúdos especialmente preparados sobre conceitos, visões e tendências do nosso setor

empresaESGsustentabilidade